これは決して終わらない。DeepSeekと統合したばかりのBaiduが、またいつもの悪行を繰り返している。

速報：2005年からのインターネットの黄金時代を通じて中国のユーザーを支えてきたスローガン「百度で検索すればわかる」が復活した。

興味深いことに、この「古いアイデアの焼き直し」という慣行は、大企業の間で広く見られるようになりました。Taobaoが「万能Taobao」というスローガンを繰り返し表明し、JD.comが「良質で安い」という主張を復活させたのも観察されています。

大手企業に共通する「レトロ」傾向は何を反映しているのでしょうか?

Baidu アプリのスローガンの進化は、それ自体がインターネットの発展の歴史の縮図です。

• 2005年、当時百度副社長だった梁東氏は、「百度で検索すればわかる」というスローガンでその方向性を定めた。
• 2016年、モバイルインターネットの急速な発展に伴い、百度は情報フィードサービスを開始し、スローガンを「必要な時に検索、何もすることがない時に閲覧」に変更しました。2018年には、百度は今日頭条を抜き、情報フィード分野でトップの座を獲得しました。
• 2021年、Baidu APPはサービス指向への変革を推進するために、スローガンを再び「 Baidu it for a better life 」に変更しました。

百度のスローガン変更の背景には、製品ポジショニングの一連の再調整があります。では、なぜあの定番スローガンが復活したのでしょうか？そして、どのようにして復活したのでしょうか？

「百度で検索すればわかる」というのは、当時と同じように、これからも14億人の第一選択になるのだろうか？

「百度で検索すれば分かりますよ。」

今、Baiduアプリを開くと、状況が大きく変わったことに気づくでしょう。検索結果はもはや従来の「青いリンク10個」のパターンではありません。

検索は変化し、AIの役割は極めて重要になっています。一方で、 AIによる要約とインテリジェントな組版構造は、20年以上もの間変化がなかった検索インタラクションのパラダイムを再構築しつつあります。

一方、ユーザーのニーズと正確な回答のマッチングにより、まさに「わかる」が実現します。

AI 検索の内容と構造は大きな変革を遂げています。

例えば、「猫はなぜ触るとよだれを垂らすのか？」と検索すると、スマートフォンの最初のページで AI 検索による明確な答えが表示されます。

さらに下にスクロールすると、さらに多くの「対処戦略」が表示されます。それぞれの回答には情報源の帰属が示されています。各情報源をクリックすると、次のページに移動します。

日常生活、歴史、文化、経済など、あらゆる質問に直接答えることができます。

この純粋にテキストによる要約は、最初のタイプにすぎません。

さらに、動画とテキストを組み合わせたAIサマリーもあり、AI検索によってユーザーのニーズを判断し、動画や記事などのリッチメディア情報を統合します。

ビデオ編集版もあります:

現在のトレンドトピックを検索すると、検索結果は「ニュース + ビデオ/AI サマリー」のようになります。

あるいは、イベントのタイムライン、ビデオ、AI の要約、百科事典のエントリを組み合わせたものになるかもしれません。

それを体験した後、百度のスローガンの接尾辞は「Better Life」から「You'll Know」に戻されましたが、これはレトロなスタイルの背後にある単なるノスタルジックな感情以上のものです。

さらに重要なのは、AIのサポートによって変化をもたらすことです。

以前は、「より良い生活」は主にツールの属性を指し、範囲の広さを反映していました。

現在の「あなたは既に知っている」は、検索本来の目的を強調すると同時に、結果の提供も意味しています。さらに、2005年のインターネット時代の「あなたは既に知っている」と比較すると、これはAIによってもたらされた根本的な変化を表しており、情報検索から知識の提供へと変化しています。

百度アプリによるこうした改変された検索結果は現在、全検索結果の約40％を占めているといわれている。

さまざまな機能を統合した「AIポータル」。

AI によって作り直された Baidu アプリは、上記のような AI による要約やインテリジェントにフォーマットされた検索結果だけでなく、専用の「 AI エントリー ポイント」も備えています。

「AIポータル」は問題の詳細な分析を可能にし、フル機能のDeepSeek-R1も統合します。

さらに、「AIポータル」には、ユーザーの理解を深めるのに役立つインテリジェントエージェントが組み込まれています。

音声 Q&Aの直接通話をサポートしており、前回の検索トピックで中断したところから会話が続行されます。

描画機能や画像編集機能も統合されました。

画像編集インターフェースには、インク除去、画像シャープニング、インテリジェント背景切り抜き、線画抽出、背景置換、部分置換、スタイル変換など、10以上の機能が搭載されており、すべて無料でご利用いただけます。また、ご自身の画像をアップロードして編集することも可能です。

写真ベースの質問解決機能もここに組み入れられており、百度は子供が悪用するのを防ぐために「親/大人の認証」機能を追加した。

最後に、Baidu の音声検索がアップグレードされたこともわかりました。

複数の方言を自動的に認識できるだけでなく、Su Shi や Wang Bo などのインテリジェント エージェントからの質問と回答を取得することもできます。

純粋に技術的な観点から言えば、検索、言語インテリジェンス、音声インテリジェンスなどの技術における Baidu の 20 年を超える経験は、まさに最先端の技術進歩を表しています。

AIは情報の世界を破壊し、また再形成します。

したがって、上記のすべての経験に基づいて、アップグレードされた Baidu APP は次のように要約できます。

まず、アップグレード後、Baidu Search の膨大なユーザー プロファイルと行動データを活用して、AI がユーザーの意図を分解し、検索と推奨を統合したコンテンツ構造でよりパーソナライズされた検索結果を提供し、ユーザーが重要なコンテンツをより効率的に取得できるようにします。

第二に、百度は自社の検索ソースデータベース、インテリジェントエージェント開発者エコシステム、AIGC作成機能を組み合わせ、自社の優れたリソースを統合して、AIによって要約されたコンテンツをよりマルチモーダルかつ多様なものにしました。

このアップグレードは、ディープ検索、画像作成、読書効率の向上などのシナリオでユーザーのニーズを満たすだけでなく、Baidu APP が「ツールベース」から「コンテンツベース」へと徐々に移行していることを表しているようです。

最後に、AI生成技術を活用したテキストベースのインテリジェントエージェントプラットフォームは、ユーザーのサービス体験を全面的に向上させます。インテリジェントエージェントは主体的に考え、意思決定を行い、複雑なタスクをより小さく管理しやすいステップに分解します。また、ある程度の記憶力を備えているため、ユーザーのニーズをより深く理解できます。そのため、検索はもはや「情報取得」に限定されず、ユーザーの「タスク完了」を支援するアシスタントとして機能します。

もちろん、百度アプリのアップグレードは、百度の最新の業績と相まって、 AI が百度にとって重要な成長エンジンになりつつあることも示しています。

百度の最近の財務報告もこの傾向を反映しています。百度の最新財務報告によると、2024年には非オンラインマーケティングからの収益が百度のコア収益の30%を占め、前年同期比で3ポイント増加しました。この力強い成長は主にAIクラウド事業によって牽引されました。

Baidu AI Cloudは、主にBaiduのAI戦略の中核を担う「文心ビッグモデル」を通じて実装されています。財務報告によると、2024年12月には「文心ビッグモデル」の1日平均通話回数が16億5000万回に達し、前年比33倍に増加しました。また、「文心一眼」のユーザーベースは4億3000万人に達しました。

2025年の技術転換期に立つ百度アプリのアップグレードは、デジタル文明への反応と言えるでしょう。AI機能が進化を続け、様々なAI製品がユーザートラフィックを奪い合う中で、百度アプリは独自の特徴を持つ会話型検索体験を創造しなければなりません。

「百度で検索すればわかる」が百度の新しいスローガンになったという事実は、ユーザーが必要とする情報を迅速かつ正確に入手できるように支援するという検索の本質的な機能が、まったく新しい形で再活性化されつつあることを示唆しているようだ。

この観点から見ると、外部モデルの統合であれ、コア技術の公開であれ、百度の最近の一連の行動はすべて、次のようなシグナルを送っている。

AI時代において、企業の競争優位性は、自らを技術の孤島に変えるのではなく、さまざまな技術リソースをよりうまく接続・統合して、ユーザーにとっての真の価値を生み出すことにあります。

百度のような巨大企業にとって、この変革は決して容易なことではない。既存の技術的障壁を打ち破り、ビジネスモデルを再構築し、さらには組織文化の調整も必要となる。しかし、まさにこの「脱構築」こそが、新たな活力を生み出す可能性があるのだ。

検索結果ページで AI によって変換された新しいコンテンツの表示形式を見たり、インテリジェントエージェントによってもたらされるタスク解決機能を体験したりすると、百度は脱構築を通じて生まれ変わっていると言えるかもしれません。

あるいは、第一世代が初めてインターネットに触れたころの馴染み深い百度が戻ってきたとも言える。

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