スマートフォンがモバイルインターネットの普及を牽引し、人々の習慣に大きな影響を与え、モバイルワーク、eコマース、オンライン決済、オンライン教育を日常生活に不可欠なものにしたことは紛れもない事実です。しかし、スマートフォン上のアプリストアもまた、非常に価値の高いイノベーションです。アプリストアが登場する以前は、スマートフォン向けアプリの開発は魅力的なビジネスではありませんでした。開発者は複数のプラットフォームに対応しなければならず、開発能力は必ずしも十分ではなく、リリースプロセスは煩雑で、収益化も容易ではありませんでした。今日、この状況は劇的に変化しました。

公開データによると、2023年末までに中国市場における監視対象アプリ数は約265万本に達し、アプリストアのユーザー支出は520.6億ドル、アプリダウンロード数は1,134.1億回に達しました。この過程で、vivoは単なるアプリの集約から標準化、そして基本的なハードウェアとソフトウェアへの投資を経て、包括的なエコシステムの構築へと進化してきました。13年間のアプリストアでの経験と8年間のオープンプラットフォーム開発に基づき、vivoは50万人以上の開発者や業界パートナーと連携し、健全で持続可能なアプリサービスエコシステムを構築し、vivo独自の開発者関係哲学を形成してきました。

今日、vivo 開発者会議 (VDC) を通じて、vivo のアプリケーション サービス エコシステムと開発者の関係についての独自の理解について理解を深めることができるかもしれません。

ユーザーを繋ぎ、開発者に力を与える

アプリストアの真価は、ユーザーに便利で安全、そして高品質なアプリダウンロード体験を提供することにあります。開発者にとって、アプリストアはユーザーがアプリを入手するための最適なチャネルであると同時に、開発者がユーザーにリーチするための重要なプラットフォームでもあります。ユーザーのニーズと体験がアプリの成功を決定づけます。ユーザーと開発者は、エコシステムにおいて間違いなく最も重要な2つの役割を担っています。

そのため、vivoはユーザーと開発者へのサービス提供におけるコアバリューチェーンを「第一印象」、すなわち「ダウンロードとインストール」と「起動」という2つの重要な段階を繋ぐことに重点を置き、ユーザーのダウンロードとインストールプロセスにおける主要な指標に対して、数十項目に及ぶ技術的な最適化と革新を実施してきました。例えば、ダウンロードとインストール段階では、ダウンロード速度、ダウンロード成功率、インストール速度と成功率を向上させ、起動段階ではアプリケーションの起動速度とアプリケーション品質を向上させ、チェーン全体にわたってユーザーのダウンロードとインストール体験を向上させました。さらに重要なのは、ユーザーに究極のダウンロード体験を提供すると同時に、vivoは開発者の視点からデータ価値を深く掘り下げ、クリックスルー率（CTR）、コンバージョン率（CVR）、アプリケーション起動率といった重要な指標を向上させることにも注力していることです。さらに、vivo App Storeは、オフラインQRコードスキャンシナリオ、最適化された自己更新開始、ワンクリック5つ星レビューなどの新しいオープン機能を追加し、開発者とユーザー間のインタラクションシナリオをさらに拡大し、開発者にビジネスの効率と変換のためのより包括的で信頼性が高く、便利で効率的なリンクを提供します。

現在、vivo App Storeは月間2億5,000万人のユーザーに利用されており、月間ユーザー維持率は89.7%と高い水準を誇っています。1日あたりの配信量は前年比37.5%増と大幅に増加し、アプリのアクティベーション率は長年にわたり業界トップクラスを維持しており、アプリ開発者にとって最適なプロモーションチャネルの一つとなっています。

開発者と共に繁栄するオープンエコシステム

アプリストアはモバイルソフトウェア配信における一連の摩擦を解消してきましたが、ユーザーニーズの複雑化が進む中、長期的な開発を目指す開発者は、アプリ開発の初期段階から収益化の問題を考慮する必要があります。これには、ユーザー獲得、ユーザー維持、収益化戦略など、複数の側面が含まれます。このエコシステムの重要な架け橋として、vivoはよりオープンなアプローチを示してきました。

vivoのオープンプラットフォームの探求は、大きく分けて2つの段階を経てきました。1つ目は機能のオープン化です。2017年以降、vivoはプッシュ通知、アカウント、データサービス、チケットシステム、APIインターフェース、Aurora Awardsなど、開発者のビジネス成長を支援するための重要な機能とリソースを段階的にオープン化してきました。2020年、vivoオープンプラットフォームは次の段階に入り、構築、公開、運用分析、成長、サービスといった重要な側面に焦点を当て、ライフサイクル全体を通して開発者を支援することを提案しています。これは、プラットフォームがアプリケーション配信の支援にとどまらず、アプリケーション開発からアプリケーション成長までの道筋をさらに繋げ、開発者がビジネスを急速に成長させながら、アプリケーションの品質、コンプライアンス機能、ユーザーエクスペリエンスを継続的に向上させるのを支援することを意味します。

vivoは今年、あらゆる段階で効率とサービスをさらに強化しました。周知のように、テストはアプリケーションの安定した運用、正常な配信、そしてユーザー承認を確保するための重要なステップです。さらに、リリース前にアプリケーションをテストする方が、リリース後に問題を修正するよりもコストが低くなります。今回の効率化アップグレードで、vivo Open Platformはクラウドテスト機能とサービスをさらに最適化し、アプリケーションの開発・テスト段階における開発者の効率を60%以上向上させました。アプリケーションレビューの効率や問題といった重要なバージョンアップのボトルネックに関しては、プラットフォームは2回の提出で96.7%の合格率を達成しました。たとえ最初の提出が不合格になった場合でも、プラットフォームは問題を明確に指摘し、開発者が2回目の提出でプラットフォームレビューの要件を迅速に満たせるようルールガイダンスを提供することで、テストコストを効果的に削減し、テストとバージョンアップの効率を向上させています。さらに、vivoと開発者パートナーとの1対1のサービス連携により、アプリケーションのプライバシーコンプライアンスと技術適応がさらに向上し、開発者は革新的な開発により集中できるようになりました。

vivoは、アプリ運用におけるユーザーエンゲージメントとコンバージョンのためのプッシュ通知プロセスをさらに最適化するため、毎月のプッシュ通知レポートサービスを開始しました。データ分析、最適化の提案、機能通知を提供し、開発者の運用改善を支援します。さらに、vivoはプッシュ通知の適時性監視メカニズムを構築し、通知内容と階層化を最適化することで、重要なメッセージ配信通知の適時性と安定性を向上させました。これにより、ユーザーエンゲージメントとコンバージョンを効果的にサポートしています。現在、vivoのプッシュソリューションと連携するアプリケーション数とプッシュ通知量は、ともに20%以上増加しています。

一方、今日の複雑な市場環境は、数多くの携帯電話ブランドや機種が混在しており、開発者は長年、デバイス間でのアプリ配信やダウンロードの難しさ、ダウンロード経路の複雑化といった問題に悩まされてきました。そこでvivoは業界と連携し、Androidモバイルアプリの統合リンクであるOneLinkの実装を推進してきました。この革新的な取り組みにより、異なるブランドや機種の携帯電話のユーザーは、QRコードをスキャンすることで、それぞれのブランドのアプリストアのアプリ詳細ページに直接アクセスできるようになります。これにより、リダイレクト経路が大幅に短縮され、QRコード経由でダウンロードする際のユーザーエクスペリエンスが向上します。

一方、アプリストアは厳格なセキュリティチェックと手動テストを実施しているため、ユーザーはダウンロードしたアプリへの信頼を高め、結果としてアプリの獲得率も向上します。これにより、アプリのプロモーションの機会が拡大し、開発者は長期的なビジネス成功を実現しやすくなります。アプリストアが統合の芸術だとすれば、オープンプラットフォームは活気あるエコシステムの礎です。アプリストアは、アプリを追加することでスマートフォンの機能を簡単に拡張できることをユーザーに認識させ、開発者がアプリ開発に集中できるようにします。一方、オープンプラットフォームは、開発者がアプリのイノベーションにさらに投資することを促します。

vivoのアプリサービスエコシステムは、アプリストアとオープンプラットフォーム上に構築されており、開発者により確実な成長と収益化の道筋を提供し、よりユーザーフレンドリーな開発ツールを提供するとともに、エコシステム内のアプリの安全でコンプライアンスに準拠した健全なユーザーエクスペリエンス基盤を確保しています。これにより、アプリストアのユーザー数とユーザーの定着率が継続的に増加しただけでなく、携帯電話のブランド、売上、評判の持続的な向上にも貢献しています。市場調査会社Canalysのデータによると、2024年第2四半期の中国本土におけるスマートフォン出荷台数は前年同期比10％増の7,000万台台に戻りました。その中で、vivoの出荷台数は前年同期比15％増の1,310万台に急増し、市場シェアは19％に上昇して第1位となりました。

今日、vivoのアプリケーションサービスエコシステムの進化とその目覚ましい成果について議論する時、私たちは本質的にvivoの長期ビジョンの詳細について議論していることになります。vivoの開発者関係哲学は、開発者と共に成長することでのみ相互の成功を達成できるというものです。